Category Archives: Blog

Naše digitální kampaň pomohla vyprodat B2B konferenci eBF 2023

Devatenáctý ročník konference eBF byl nejúspěšnější za celou její dosavadní historii. Už po dvou měsících naší kampaně bylo zřejmé, že vstupenky mizí nebývalou rychlostí, což pořadatele postavilo před nečekaný problém – kam všechny účastníky vměstnat? Přečtěte si, jak to organizátoři vyřešili a jak k úspěchu letošního ročníku přispěl tým Nejlepšího copywritera. Dozvíte se na příklad, že se naší kampani s náklady v nižších statisících Kč podařilo prodat vstupenky za několik milionů.

eBF je největší konference o digitalizaci firemního nákupu v Evropě. Navzdory striktně B2B zaměření jde to akci plnou sociálních, kulturních, a dokonce i sportovních zážitků.

Průběh marketingové kampaně pro největší evropskou konferenci o digitalizaci nákupu

Ostravská konference eBF je největší akce o digitalizaci nákupu v Evropě. Je výjimečná svou profesionální, ale přitom neformální i lehce hravou atmosférou. Během 3 dnů se návštěvníci nejen vzdělají, ale také uvolní a navážou nové kontakty – třeba během legendární Nákupní regaty či neformální stylingové soutěže Královna drdolů.

Některé drdolové kreace každoročně vzbuzují zasloužený zájem účastníků

Některé drdolové kreace každoročně vzbuzují zasloužený obdiv účastníků

Akci pořádá jeden z našich nejvěrnějších klientů – společnost PROEBIZ. V minulosti jsme už s marketingem konference eBF pomáhali, ale teprve na podzim roku 2022 během společného brainstormingu padlo rozhodnutí, že si v případě 19. ročníku vezmeme v Logosu na starost kompletní digitální kampaň se vším všudy. Stanovili jsme si KPI prodat skrze kampaň 50 až 100 vstupenek a rozšířit okruh návštěvníků. A pustili se do práce.

eBF vždy přináší řadu trendů, které hýbou oborem. Ročník 2023 se ne zcela překvapivě nesl ve znamení AI.

Jak jsme dosáhli rekordních prodejů už v druhém měsíci kampaně

Nejprve jsme zanalyzovali předchozí kampaně a hledali místa, která by se dala vylepšit. Následně jsme navrhli speciální landing page, která co nejpřesvědčivěji odkomunikovala hodnotu konference i těm, kteří o ní ještě nikdy neslyšeli. A na tuto stránku jsme pak od ledna do května vedli kampaně z Facebooku, Instagramu, LinkedInu a Google Ads. Z výše uvedených médií nám nejlépe zafungovala profesní síť LinkedIn, kde jsme mohli nejpřesněji zaměřit veškeré pozice spojené s nákupem. 

Po dvou měsících od spuštění kampaně začalo být zřejmé, že se nám atmosféru eBF podařilo v reklamách a na landing page předat úspěšně. Prodej vstupenek se pohyboval na dvojnásobných číslech oproti minulým ročníkům. A pořadatelé tak operativně museli začít řešit otázku, kam vměstnají účastníky navíc, bude-li tento trend pokračovat. Což se nakonec skutečně stalo, a bylo tak nutné přidat tři nové scény včetně bazénu nebo lodního kontejneru před hotelem Imperial, kde se konference každoročně koná.

„Za PROEBIZ byla kampaň ve spolupráci s LOGOS AGENCY  jednoznačný úspěch. I díky této kampani se na konferenci přihlásilo nejvíce řečníků a hlavně se podařilo prodat nejvíce vstupenek v devatenáctileté historii akce. O eBF se mluvilo o to víc a my měli co dělat, abychom rozšířili některé prostory. Ale nakonec se všichni pohodlně vešli. :-)“
Jiří Cudlín, pořadatel eBF

Jak vidíte, jedna stage byla skutečně na dně bazénu. Vypuštěného.

Celková bilance prodaných vstupenek se zastavila na čísle 666, což je 25% nárůst oproti předchozím ročníkům. Propagace měla i další efekt. Přihlásil se také rekordní počet přednášejících – celkem jich v Ostravě vystoupilo 110.

„eBF je zcela špičková, naprosto neuvěřitelně skvěle zorganizovaná odborná konference, která dokazuje, že i zdánlivě nudné B2B téma, jakým je procurement, lze uchopit hravě, kreativně, zábavně. Za Logos Agency jsme rádi, že se nám tuto festivalovou atmosféru podařilo promítnout také do komunikační kampaně a s náklady v řádu nízkých statisíců korun navýšit tržby za prodej vstupenek o několik milionů Kč.”
Pavel Šenkapoun, Logos Agency

Na akci jsme samozřejmě nesměli chybět – tak skvělá atmosféru, kterou dovedou zprostředkovat pořadatelé eBF, se jen tak nevidí. Přečtěte si, jak se nám tam líbilo, v článku Ohlédnutí za nákupní konferencí eBF 2023.

Máme radost, že jsme mohli přispět k úspěchu klienta, jehož profesionality i lidského přístupu si vážíme. A těšíme se na spolupráci při propagaci jubilejního 20. ročníku.

Chcete také pomoci s marketingem svého produktu, značky nebo akce? Rádi s vámi probereme, co by pro vás naše agentura Logos mohla udělat. Jsme specialisté na B2B obory a rádi se pouštíme do nových výzev. Mrkněte na naše reference, naše silné stránky a nebo nás rovnou kontaktujte. Bude nám ctí!

 

Unikátní výzkum nahlíží do zákulisí českého copywritingu

Uživí se tím, že píší „hezky česky“. Kdo jsou a jak to dělají? Internetové šetření, se kterým nám pomohl Copybot od společnosti Feedyou, přináší nový vhled do světa českého kreativního řemesla.

copywriterka tvoří text pod dohledem robůtka na psacím stroji, který leží na chaotickém stole

Tenhle vizuál jsme si nechali vytvořit v generativním nástroji DALL-E, a jak vidíte, je poměrně dost příšerný. Takže text článku jsme si raději napsali už sami…

Kdo jsou čeští copywriteři?

Tak především, jsou to spíše copywriterky na jednoho muže připadají zhruba dvě a půl ženy. Být copywriterem znamená v Česku většinou to, co si představujeme pod pojmem „svobodného povolání“.  Ze 105 členů této komunity, kteří se online studie zúčastnili, jich 75 % pracuje „na volné noze“ a 65 % uvedlo, že si na svůj denní chléb vydělávají sami a nejsou součástí týmu. Možná je ovšem i kolektivní práce: každý desátý o sobě prozradil, že řídí skupinu copywriterů, a to o velikosti od dvou do deseti kolegů. 

Soudě podle odpovědí je copywriterství relativně mladý obor – čtyři z deseti „krásnopisců“ jsou v oboru pět a méně let a pouze 15 % z nich udává delší než desetiletou zkušenost

Píší nejčastěji texty na web (75 %), na blogy (59 %) a na sociální sítě (54 %). Může se nicméně i stát, že vymýšlejí slogany a názvy (27 %) nebo navrhují scénáře k videím (19 %).

Co copywritery na psaní baví?

Na své práci oceňují nejvíce kreativitu, rozmanitost, volnost a práci z domova. Pak se ale odpovědi zrcadlící jejich vnitřní svět rozcházejí. Některým se líbí, že se mohou učit stále nové věci, jiní s oblibou mluví o své specializaci: o tom, co jim jde nejlépe nebo na co se chtějí zaměřit v budoucnu. 

Někoho „hřeje“ vlastní úspěšný text, další chce klientům pomoci. Několik copywriterů pošilhává po dráze spisovatele: „dopsat vlastní knihy“, „psát pro sebe“, mít vlastní blog. Dva lidé poukazovali na peníze („jinak bych byl novinářem“). Na rozmanitost copywriterského povolání poukazovaly odpovědi, které si vychvalovaly svatební copywriting či spolupráci se sexshopy.

Všechno vědění světa v našem lexikonu nenajdete, ale pár pojmů z copywritingu se v něm naučíte. Nebo si osvěžíte. Nebo se nad naší interpretací rozčílíte. Případně pobavíte. Co vy víte?

V našem výzkumu jsme zjistili, že copywriteři a copywriterky nepíšou jen marketingové texty, ale tu a tam si rádi střihnou třeba i nějakou tu knihu.

A bez čeho bychom se naopak klidně obešli?

Nelibost na druhou stranu vzbuzují rutina a stereotypy (typicky spojené s údržbou sociálních sítí), stejně jako administrativa a čekání na proplacení faktur. Hlasité byly dále lamenty nad neexistujícími, neúplnými či pozdně dodanými podklady. A samozřejmě: nesmíme zapomenout na klienty („Nešli by nahradit AI?“) a jejich ustavičně měnící se požadavky kryjící jen jejich vlastní bezradnost.

Nástroje a další pomocníci: Před AI copywriteři stále upřednostňují staré dobré slovníky

Poměrně velká část účastníků (necelá polovina) online studie udává, že vedle češtiny píše i v angličtině. Dva lidé se hlásí ke slovenštině a jeden ke španělštině. Zhruba třetina si své texty i překládá

Texty si korigují buď sami nebo jim to dělá profesionální korektor – obě možnosti jsou vyrovnané. Stejně se to má i s textovým editorem: jedna polovina má v oblibě Word, druhá upřednostňuje Google Doc.

Předmětem šetření bylo v neposlední řadě i to, zda a nakolik copywriteři sahají k rozličným pomůckám a nástrojům, které jim jejich práci ulehčují. Největší úzus panuje na Příručce UJC. K té sahá alespoň jednou za měsíc 74 % respondentů, 45 % z nich využije alespoň jednou do měsíce nástroje Korpusu a 63 % vezme za vděk dalšími online slovníky (příznačně slovníkem synonym). Menší skupinka se hlásí k DeepL, vzácné jsou pak odkazy na slovník nářečí, starší „archaické“ slovníky, Rymy.cz, Rýmovač či slovník Čeština 2.0.

Toto jsou má Pravidla českého pravopisu z roku 1998. Archivní kousek. Podle stavu obálky se můžete přesvědčit, že jsem tu knihu fakt pečlivě studoval. Speciálně jsem hrdý na to propálení cigaretou :)

Automatické korektury ve Wordu nebo online Příručka UJC jsou k nezaplacení. Přesto ale někteří stále dávají přednost starým dobrým papírovým Pravidlům.

Přibližně každý třetí používá snippet optimizer (Seomofo, Google SERP). Šest copywriterů se přiznalo k tomu, že ve své práci už využilo také Chatbox. A tím se dostáváme opět na začátek – k tomu, jak tento průzkum vznikl. Data jsme totiž sbírali chatovacího robota Copybota, kterého pro nás vyrobil přední český specialista na tento druh technologií, společnost Feedyou.

Ohlédnutí za nákupní konferencí eBF 2023

Ostravu mám fakt rád. Většinu života jsem strávil v Čechách, ale v posledních 15 letech jsem ji navštívil zhruba každý druhý rok. Kvůli srazům nadšených pařanů videoher (zdravím všechny z diskuzního fóra Doupe.cz), lidem
z vysoké (zdravím absolventy FMK ve Zlíně) a letos jsem do Ostravy poprvé dorazil pracovně na
nákupní festival eBF.

A nedorazil jsem sám. 

Prehistorické kupé Českých drah jsem z Prahy sdílel s Pavlem Šenkapounem. Nicméně nečekaný downgrade vagónu tak o 30 let do minulosti nakonec nevadil, protože si Pavel mohl alespoň natáhnout ty svoje Nekonečné příběhy, kterým říká nohy. Jak ten chlap sedí třeba v autobuse, nad tím se z čiré empatie k němu nechci ani zamýšlet.

V tom kupé směr Ostrava jsme seděli proto, že jsme posledních několik měsíců pekli festivalu eBF 2023 kampaně na sociálních sítích. A vypadá to, že docela úspěšně, protože někdy v březnu byl prodaný dvojnásobný počet lístků oproti minulému roku. Společně s dalšími propagačními aktivitami organizačního týmu z PROEBIZ se letošní ročník eBF nakonec stal rekordním přihlásilo se nejvíc řečníků a prodalo nejvíc lístků v historii. 

Na letošní ročník eBF dorazilo téměř 700 účastníků – nejvíc v jeho 20leté historii

To jsme se dozvěděli těsně po příjezdu do Hotelu Imperial, kde se akce konala. Tam jsme se navíc dozvěděli další veledůležitou věc: rauty umí fantastický! Posilnili jsme se a vyrazili po přednáškách a workshopech.

A že bylo na co vyrazit.

eBF si neříká „Nejlepší nákupní festival“ pro nic za nic. Dvoudenní část hlavního programu se skládala až z osmi současně běžících linií. Ideální tak bylo v rámci firmy vyslat více lidí, aby získali co nejvíc znalostí.

Hodně se mluvilo také o umělé inteligenci

S Pavlem jsme obrazili především komunikační témata a bavili se nad tím, jak svérázný duch konference pronikl i do názvů přednášek: „Přišel jsem, viděl jsem a nevěřil vlastním očím“, „Přechází se na zelenou“ nebo „Odolnější než vodní kámen“. Jako člověka tématem procurementu prakticky nepolíbeného mě tak hravé názvy vyloženě potěšily.

To je ostatně duch eBFka. Všechno je profesionálně nachystané od zázemí přes catering až po témata od řečníků z obřích firem a institucí a zároveň se celou konferencí táhne uvolněná festivalová linka.

Třeba už jen stage s názvem Bazén. Říkal jsem si, proč se to tak asi jmenuje. No proč asi?! Došel jsem tam a ta stage opravdu byla v bazénu!

Od začátku jsme také naráželi na lidi, kteří měli na hlavách velmi originální kreace. Organizátoři si totiž i letos pozvali profi kadeřnici, která opět rozjela akci Královna drdolů. Bylo úžasně vtipné a odlehčující poslouchat přednášky TOP lidí z největších firem, zatímco jim na hlavách trůnily ozdobné květinky, mechové koberečky nebo kapradí. 

Obrovské mechové motýlky také měly své kouzlo. 🙂

Pavel se nechal strhnout skvělou atmosférou a nechal se odrdolovat!

Součástí eBFka byly také Fair Sourcing Awards, které oceňují jednotlivce či nákupní týmy z firemního a veřejného sektoru za přínos v nákupu. Účast byla rekordní a před nabitým sálem si šly ceny převzít firmy ze soukromého sektoru i veřejných institucí. 

Vítězové jedné z hlavních kategorií. Všimněte si jemného drdolu u výherce úplně napravo. 🙂

Nebo si vemte Nákupní regatu! 17 týmů se utkalo o slávu, uznání a speciální pohár na řece Ostravici. Stovky účastníků se sešly podpořit statečné rafťáky
a vyhecovat je k co nejvyšším výkonům. A kdo, že to celé vyhrál? Tým, ve kterém byl i Pavel! Polská odnož PROEBIZu nasadila spolu s ním vysoké tempo a za nadšeného hulákání davu dokázala obeplout určenou tyčku
a vrátit se v nejkratším čase. 

Sice jim málem upadly ruce, ale výhra putovního poháru za to rozhodně stála!

Místy to byl docela boj!

Pavel Šenkapoun stojí uprostřed s vítězným týmem. Ani nemusí stát na stupínku a je stejně vysoký. 🙂

Čtvrteční večer po Regatě patřil živé kapele NEO CHESS SUNNY – ROCK AND ROLL BAND, která teda pořádně zaválela, a úplný závěr párty obstaral DJ Roman Pastorek. Přišlo mi až podezřelé, jak dobře kapela i DJ hráli. A vůbec, když se mě organizátoři poslední den akce ptali na zpětnou vazbu
a konstruktivní kritiku, nebyl jsem jim moc platný. Já jim totiž neměl co vytknout!

Hlavní části programu z mého pohledu jely jak na drátkách, nikdo nepřetahoval, všude bylo dost vody, kafe, rautu, svačinek, kafe, přestávek, milých lidí a už jsem zmiňoval kafe? 🙂 

Kromě toho byly zvládnuté i detaily typu vyznačení cesty puntíky na zemi
z hotelu k Restauraci Loděnice Ostrava, takže nikdo nemohl zabloudit cestou na Nákupní regatu, nápomocné cedulky typu „už jen pár krůčků a jste tam“ na několika místech přímo v Hotelu nebo obrazovky, které promítaly různé vzkazy nebo fotky. 

Za Logos tedy můžu říct, že jsme byli s Pavlem nadšení a i když nejsme
v oboru vůbec kovaní, celou konferenci jsme si náramně užili. Což jde ostatně vidět i na našich spokojených tvářičkách na fotce z pátečního rána.

Takže: Díky, týme eBF, a těšíme se zase příště!!!

 

Schválně stojím víc vepředu, ať nejsem vedle Pavla jak trpaslík!

AI a copywriting – Jak dopadne souboj člověka se strojem?

Čeká nás v důsledku rozšíření umělé inteligence soumrak kreativních profesí, nebo jejich renesance? Chmurné i nadějné copywriterské proroctví pro nadcházející roky. RIP SEO copy, vivat humanity!

Takhle si umělá inteligence Dream Studio představuje kopíka bojujícího s terminátorem. Je to obrázek, ke kterýmu jsem se dostal na cca 10 pokus a jako jedinej je aspoň trochu použitelnej.

Takhle si umělá inteligence Dream Studio představuje kopíka bojujícího s terminátorem. Je to obrázek, ke kterému jsem se dostal na cca 10 pokus a jako jedinej je aspoň trochu použitelnej. Respektive už nemám čas na další experimenty.

Kdybych si měl vypůjčit a trochu ohnout slova pánů Marxe s Engelsem, tak kreativní profese právě teď obchází strašidlo – strašidlo AI. Otázka, zda kvůli umělé inteligenci v brzké době nepřijdou o práci, už nějakou dobu zaměstnává hlavy grafiků, překladatelů a nově i copywriterů. Ve skupině Copywriteři a další psavci se v posledních týdnech tohle téma řeší dokonce častěji než pravopisné chyby kolegů 🙂 Někdo tvrdí, že všichni pomřeme hlady. Někdo se té představě bohorovně směje v přesvědčení, že chladný stroj nikdy nemůže nahradit lidskou tvořivost. Ale ten smích zní, přiznejme si, trochu křečovitě.

Jak jsem nezbohatl na softwaru pro copywritery

Pokud jde o mě, já se nesměju. Na začátku roku 2021 jsem si pohrával s myšlenkou, že se pustím do vývoje aplikace pro copywritery. Chtěl jsem využít své zkušenosti s kvantitativní analýzou textů, k níž jsem přičichl při psaní své dizertace, a vytvořit nástroj, který by nám copywriterům usnadnil práci. Měl jsem v hlavě logiku založenou na určitých formalizovatelných vlastnostech textů, připravil si product pitch, plán monetizace, vymyslel brand, navrhl marketingovou i obchodní strategii, jednal s možnými partnery. Nicméně když mi potenciální partneři vysvětlili, kolik práce, času a energie by to spolykalo, tak jsem si to zase rozmyslel. 

Každopádně ale součástí mé tehdejší přípravy byla taky rešerše českého i globálního trhu. Takže vím, že v té době neexistovalo nic, co by se jen trochu blížilo mým požadavkům, natož aby to dokázalo vytvářet smysluplné texty v českém jazyce.

Když si dnes zadáte do Googlu dotaz „copywriting AI”, vyjede vám bezmála 10 placených odkazů na softwarová řešení schopná vyprodukovat texty, které mají hlavu a patu. Dají se číst. Jsou bez pravopisných chyb. A to všechno v češtině. Za dva roky se technologie posunula na úroveň, kterou jsme si ani nedokázali představit. Kam se asi dostane za další 2 roky?

Tohle mi vyplivl dnes asi nejskloňovanější AI nástroj Open AI, když jsem se ho (česky) zeptal na vtah copywritingu a AI. Zatímco první dva odstavce mohly být snadno stažené z libovolné online encyklopedie, ten poslední zní, jako by nad tím ten stroj fakt přemýšlel. Pozoruhodná je i pravopisná úroveň textu, byť hnidopich jako já tam pár chybek stále najde.

Tohle mi vyplivl dnes asi nejskloňovanější AI nástroj Open AI, když jsem se ho slušně (a česky) zeptal na vztah copywritingu a AI. Zatímco první dva odstavce mohly být snadno stažené z libovolné online encyklopedie, ten poslední zní, jako by nad tím ten stroj fakt přemýšlel. Pozoruhodná je i vysoká pravopisná úroveň textu, byť hnidopich jako já tam pár chybek stále najde.

Pojďme si tipnout, kde to všechno skončí

Tenhle neuvěřitelný technologický skok ve mně rozhodně nevyvolává pobavení, ale spíš úžas (podobně jako v Miloši Čermákovi – viz jeho glosa na téma AI). A samozřejmě taky úvahy nad tím, jaké dopady to bude mít na odvětví, ve kterém už přes 12 let působím. Nejsem pochopitelně žádný prorok, a kdybych uměl předpovídat budoucnost, býval bych si koupil pár bitcoinů v době, kdy se prodávaly za 30 centů… Ale můžu si zkusit aspoň tipnout, kam se náš obor bude v příštích letech ubírat. A zda mají pravdu ti, kdo se bojí o obživu, nebo ti, kdo věří v sílu lidského ducha.

Podle mě jsou oba postoje do jisté míry oprávněné. Někteří lidé nejspíš o práci přijdou – ale zase najdou jinou. Určitý typ lidské kreativity nejspíš stroje hned tak nenahradí – a naopak její hodnota ještě vzroste. V každém případě se ale promění celé odvětví digitálního byznysu, vzniknou zcela nové profese a zejména se promění samotná povaha obsahu. Můj tip je, že k lepšímu. I když to na začátku může být trochu via dolorosa…

SEO copywriting snad už konečně umře

Co podle mě zmizí úplně, budou texty psané čistě jen kvůli vyhledávačům. SEO copywriting je sice žánr, který měl dle dávných proroctví zaniknout někdy kolem roku 2012, překvapivě je tu ale pořád s námi a furt vypadá docela vitálně. Stále vznikají dlouhé texty ukryté ve spodní části stránek, kam se uživatel nikdy nedostane (ale vyhledávací robot o nich ví). Stále se píší tzv. PR články, jejichž jediným smyslem je posloužit jako odkladiště zpětných odkazů. Děje se to proto, že to stále nějakým způsobem funguje.

Nově ovšem bude možné i velmi dlouhé texty napsat za pár okamžiků a naplnit jimi libovolný počet stránek. I weby a e-shopy, které dosud neměly na tvorbu textového obsahu peníze nebo kapacitu, si ho budou moct pořídit doslova na pár kliknutí. Možná i proto už SEO experti nějakou dobu zdůrazňují, že délka textu nehraje žádnou roli v rankingu stránek – explicitně to řekl třeba John Mueller z Googlu. To, co bude mít brzo strašně snadno úplně každý, zkrátka nemůže sloužit jako faktor, na kterém by se daly nahnat nějaké plusové body.

Je myslím docela pravděpodobné, že v blízké době zažijeme boom masově produkovaných webových textů. Vzpomínám si na jednoho copywritera, který se už před 10 lety chlubil, že dokáže napsat 2 PR články za hodinu. Tak tenhle týpek jich teď za hodinu „napíše” klidně 10. A taky bude muset, protože zatímco dřív za takový článek inkasoval dejme tomu 250 Kč, nově to bude korun 50. A míň. Protože s tím, jak se radikálně zvýší dostupnost takto masově produkovaného obsahu, bude klesat jeho cena. Až nakonec tyto „SEO pro SEO” texty zaniknou úplně, protože pro SEO právě už nebudou mít žádný přínos a nikdo za ně nebude ochotný dát ani tolik, aby to copywriterovi pokrylo aspoň elektřinu propálenou během psaní.

Copywriter jako akční hrdina z Matrixu a Terminátora

Ta skutečná bitva, která mě opravdu zajímá a jejíž výsledek teď asi není schopen uhádnout nikdo, se ovšem svede někde jinde. Ve sféře seriózního copywritingu, kde jde o to reálným lidem z masa a kostí odkomunikovat určitá sdělení, přimět je k určitým akcím, vzbudit v nich určité emoce. Jak v téhle hře obstojí staří dobří copywriteři na jedné, a umělá inteligence na druhé straně?

Jako malý kluk jsem miloval Terminátora dvojku. Teď jako velký copywriter si můžu připadat podobně jako hrdinové tohohle spektáklu.

První kolo – 1:0 pro kopíky a nárůst přidané textové hodnoty

Řekl bych, že nejdřív budou po nějakou dobu z výdobytků moderních technologií benefitovat hlavně kopíci. Naučí se pracovat s nástroji vyvinutými za účelem generování textů, zbaví se rutinních činností, sníží chybovost, budou schopní vytvořit více kvalitních textů za kratší dobu. Čím šikovnější při používání nových technologií budou, tím víc kreativní energie jim zbude na tvorbu (odpusťte mi ten výraz) skutečné přidané textové hodnoty (kdyby to mělo nějakou zkratku, byla by česky nejspíš PTH, anglicky ATV). A celková úroveň textového obsahu se zvýší. Tohle všechno ovšem záhy povede k několika jevům:

  1. Na trhu vznikne přetlak copywriterské síly schopné produkovat kvalitní, nebo alespoň obstojné texty.
  2. AI nástroje se učením, intenzivním vývojem a konkurenčním bojem ještě zdokonalí a vytvořit texty solidní úrovně bude vyžadovat stále méně času i úsilí.
  3. Firmy po pravděpodobné počáteční nedůvěře (zejména v B2B oborech) začnou samy využívat AI.

Druhé kolo – transformace a vznik nových copywriterských profesí

A v tuhle chvíli můžou copywriterům opravdu nastat horší časy. Po jejich službách klesne poptávka, a tudíž taky bude stále obtížnější se textařským řemeslem uživit. Umřou tedy hlady? Dokonce ani v tento kritický moment bych to tak černě neviděl. A to z několika důvodů.

Ani v případě, kdy AI na základě vstupních informací/briefu vytvoří bezproblémově plnohodnotný text, totiž nebude ta technologie zcela automatická. Někdo musí připravit příslušný brief, na jeho základě nabriefovat stroj, počkat na výsledek, zkontrolovat výstup, opravit chyby a doladit formulační nuance. Někdo bude muset za finální text nést odpovědnost. Bude muset posoudit jeho kvalitu, účinnost, originalitu, působivost. A rozhodnout, zda tohle je opravdu to, co odpovídá požadavkům zadavatele. 

Přesně tohle bude podle mě jeden typ práce, kde lidskou sílu půjde jen těžko nahradit. A kdo by se k jejímu výkonu hodil víc, než ti, kdo mají s tvorbou textů zkušenosti? Část dnešních copywriterů tedy dost možná najde uplatnění v tom, že budou „krmit” a kontrolovat stroje, posuzovat výstupy a nést za ně odpovědnost. Jen člověk je zatím schopen skutečně rozumět psanému textu ve všech jeho vrstvách (nejen referenční, ale také emoční, estetické, pragmatické), posoudit ho jako celek a učinit rozhodnutí.

Absence okamžité zpětné vazby – bez očí, uší, vkusu i rozhodovací kompetence

Obrovskou slabinou veškerých píšících strojů totiž ještě po dlouhou dobu zůstane neschopnost průběžné zpětné vazby během kreativního procesu. Lidský autor má svůj text neustále před očima, vnímá jeho účinek a v průběhu toho, jak do textu přidává nové myšlenky, nápady, informace a slova, přetváří také text jako celek i jednotlivé detaily, nechává se unést hrou asociací, přichází s nečekanými obraty a v reálném čase posuzuje, zda znějí dobře, nebo ne. A činí rozhodnutí, zda je v textu ponechá, nebo vyškrtne. Tomu se říká styl.

Stroj tohle všechno bude umět napodobit. Opřen o nekonečnou databázi minulých textů a repertoár gramatických, syntaktických a stylistických pravidel bude schopen chrlit ohromnou masu písmenek, která budou přesně odpovídat nadefinovaným požadavkům. Bude-li součástí algoritmu „Aplikuj hru asociací”, „Řekni vtip” „Popiš žehličku hexametrem”, umělá inteligence to udělá na počkání. Jenže jí bude chybět schopnost podívat se na výsledek lidskýma očima a říct: „Líbí–Nelíbí”. Stroj takto může chrlit vtip za vtipem, ale jestli je opravdu vtipný, dokáže říct až člověk. Čím propracovanější texty budeme po umělé inteligenci chtít, tím víc bude potřebovat zásah člověka, který bude poskytovat zpětnou vazbu. Až pak v určitý moment najednou začne být jedno, zda obsah generuje stroj a člověk mu v nekonečných iteracích dává feedback, nebo si to ten člověk radši napíše rovnou sám.

Takhle to vypadá, když po Open AI chcete vtip o copywriterech. Ve skupině Copywriteři a další psavci se pod tímto příspěvkem rozhořela plodná diskuse.

Takhle to vypadá, když po Open AI chcete vtip o copywriterech. Ve skupině Copywriteři a další psavci se pod tímto příspěvkem rozhořela plodná diskuse.

Copywriteři jako programátoři do jazyka emocí a hodnot

S tím souvisí i následující věc. Pokud se využití AI při psaní marketingových textů skutečně masivně rozšíří, dojde zákonitě ještě k dalšímu jevu – intenzivnímu konkurenčnímu boji mezi výrobci jednotlivých aplikací. Ti se budou předhánět v tom, aby právě jejich software generoval ty nejlepší a nejpřirozenější výsledky. A to se neobejde bez pracovníků s copywriterským, literárním, uměleckým a lingvistickým know-how. Řada lidí z kreativně/umělecko/lingvistických oborů tedy najde uplatnění doslova přímo v jámě lvové. Stanou se z nich oči, uši a ústa softwarových nástrojů, stanou se z nich „programátoři” do lidského jazyka emocí a hodnot.

Třetí kolo – návrat copywritera

A konečně pak může dojít ještě k jednomu scénáři. Čím víc se budou lidé při tvorbě textů spoléhat na umělou inteligenci, tím víc se mediální prostor začne plnit texty, které budou možná na první pohled bezchybné, ale zároveň strašně předvídatelné a v konečném důsledku nejen nudné, ale i neúčinné. Stroje se bezpochyby naučí psát bravurně tak, aby dodržely všechna pravidla a schémata (právě proto, že jsou to pravidla a schémata, a lze je tedy formalizovat). Tím, že ale takové texty budou najednou všude, přestanou fungovat.

Krásnou šablonu šablonovitého copywritingu už v roce 2008 vyrobil Dalibor Behún: https://proofreading.cz/instantni-copywriting-slovnicek-klise/

Krásnou šablonu šablonovitého copywritingu už v roce 2008 vyrobil Dalibor Behún.

A v tu chvíli stoupne poptávka po autentičtější podobě komunikace. Po originálních myšlenkách. Nečekaných spojeních, vtipu, šarmu, emocích a espritu. A do kurzu se opět vrátí copywriteři. Ti, kteří jsou schopní myšlenky, vtip, emoce a esprit poskytnout. Kteří jsou v pravém slova smyslu kreativní – dokáží vytvořit něco nového, překvapivého, vzpouzejícího se všem schématům a šablonám. A zároveň mají vkus, emocionalitu a empatii, aby dokázali posoudit celkové působení a účinek vytvořeného obsahu na recipienty. Copywriteři s tímto emočně-hodnotově-estetickým backgroundem budou mít proti strojově generovanému obsahu ohromnou konkurenční výhodu. Jak to shrnul zakladatel Alibaby Jack Ma ve svých slovech na adresu vzdělávání: Lidé se musejí soustředit na to, co je typicky lidské – emoce, hodnoty, péči, vztahy. V tom jim stroje nebudou moci konkurovat.

Řekl bych, že tento konglomerát dovedností bude ještě žádanější než dnes. A copywriting, který je na něm založený, se stane ještě nedostatkovějším zbožím, než jakým byl v posledních letech. V tomto smyslu člověk porazí stroj. A toto vítězství bude trvat minimálně tak dlouho, než počítačové programy nabudou vědomí a začnou se samy rozhodovat. Myslím ale, že pak lidstvo bude mít trochu jiné starosti než řešit problematiku reklamních textů 🙂

Zpívající copywriter vydává album Český folk

Pavel Šenkapoun je autor úspěšné knihy Webcopywriting pro samouky a blogu Nejlepší copywriter. Svou schopnost pracovat se slovy nyní zúročil na debutovém autorském albu Český folk, které vydal pod pseudonymem Leo Pank Ševelpuna.

Leo Pank Ševelpuna a Saša Niklíčková na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Leo Pank Ševelpuna a Saša Niklíčková na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Šenkapounovo básnické a písničkářské alter ego přišlo na svět někdy kolem roku 2001, původně jako recesistická protiváha jeho rockových projektů. V roce 2009 se L. P. Ševelpuna mihl ve finále Zahrady a od roku 2014 zveřejňuje své texty a písně na webu sevelpuna.cz.

„Písničky píšu od 16 let,” popisuje genezi alba autor. „Když jsem si jednou spočítal, že už jich mám kolem 150, řekl jsem si, že by to chtělo alespoň pár z nich poslat mezi posluchače.” Tak se zrodil nápad vydat písničkové album, cesta k němu ale nebyla snadná.

„Nejdřív jsem neúspěšně hledal vydavatele. Posléze jsem se rozhodl vybrat peníze na Hithitu mezi lidmi, kteří mě znají z copywriterského prostředí,” popisuje peripetie kolem vzniku alba písničkář. „Pak jsem hledal producenta. A našel ho úplně náhodou v tunelu mezi Žižkovem a Karlínem, když jsem se jednou odpoledne vracel z práce a on tam zrovna buskoval.”

Jan Vacík, Leo Pank Ševelpuna a Saša Niklíčková na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Jan Vacík, Leo Pank Ševelpuna a Saša Niklíčková na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Producentem alba se stal Jan Vacík, básník, všestranný muzikant a frontman kapely Čtvrt na smrt. Honza a jeho kolega ze Čtvrt na smrt Jiří Sejf vymysleli aranže 13 písní a angažovali zbývající členy kapely (Jakuba Hartmanna, Dalibora Hrubeše, Aničku Kurkovou, Keishiro Mikawu) i další hudebníky. Například kytaristu Míru Richtera, který hrál s Pavlem Šenkapounem ve skupině St. Gerose, držitelku autorské porty Sašu Niklíčkovou, saxofonistku Aněz Urbanovou baskytaristu Tomáše Kurfursta, kontrabasistku Káťu Vackovou nebo členku skupiny Yellow Sisters, zpěvačku Lenku Boháčovou Jankovskou.

Saša Niklíčková a Láďa Koťátko na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Saša Niklíčková a Láďa Koťátko na křtu Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Pro producenta je fantastické, když ho upřímně baví hudba, kterou dělá. A protože Pavla považuji za výborného textaře se schopností napsat nosnou melodii a navíc nám dal v podstatě volnou ruku v aranžích, je pro mě práce na Českém folku takovým malým splněným snem,” shrnuje spolupráci na albu Jan Vacík.

Nahrávání bicích a akustické kytary proběhlo v únoru 2022 v údrnickém studiu Aluna, zbytek nástrojů a vokálů pak během jara a léta nahrál Jan Vacík ve svém domácím studiu na pražských Vinohradech. O mastering se postaral Petr Kakaxa Fleissig ze studia 3bees.

Vznikla zvukově pestrá deska, jejíž název „Český folk” můžou někteří skalní fanoušci žánru pokládat až za kacířský. „Na folku mě vždycky zajímaly hlavně texty. Studoval jsem je, dokonce o nich napsal disertaci, učil jsem se z nich. Hudebně mi ale jsou bližší jiné styly – rock, blues, grunge, punk. A přesně tohle ‘ne-folkové’ cítění máme společné s Honzou Vacíkem a jeho kapelou, byť jde už o generaci mladší muzikanty. V Honzově produkci vzniklo album, které je hodně písničkové, ale folkové zas až tak úplně ne. Na křtu alba mi jeden účastník řekl, že je to taková moderní a energická podoba folku. Beru to jako poctu,” vysvětluje Šenkapoun alias Ševelpuna.

Křest Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Křest Českého folku v Žižkovšišce 26. 10. 2022. Foto Vojta Dobeš

Křest alba proběhl 26. 10. 2022 v žižkovském klubu Žižkovšiška a vedle Ševelpuny na něm zahrála právě i Saša Niklíčková a Čtvrt na smrt. Od listopadu je pak album dostupné na Spotify a dalších online platformách a objednat ho lze také na webu ceskyfolk.cz.

Odkazy

Album na Spotify: https://open.spotify.com/album/6cJ9RxjZvKczvjZojAsUdU
Hyperlink na online hudební platformy: https://bit.ly/3SZzeX0
Více o albu + objednávka fyzického CD: https://ceskyfolk.cz/
Web: https://sevelpuna.cz/
Facebook: https://www.facebook.com/sevelpuna
Odkaz na fotky ze křtu: https://bit.ly/3gZRhzc
Odkaz na profilové obrázky: https://bit.ly/3SWo1q2

První česká óda na copywriting

Předzpěv
Nežli přišel copywriting do Česka
Málokdo by zdejším webům zatleskal
Texty, ty se psaly rovnou do kódu
A byly spíš na pěst nežli na ódu

Naštěstí se ale našli někteří
Kteří na instantní obsah nevěří
Svými texty zvedli prapor poznání
Má óda vás s nimi stručně seznámí

Premiéru si první česká óda na copywriting odbyla 26. 10. 2022 v klubu Žižkovšiška během křtu alba Český folk.

Ingrid Dach
Vezmeme to v abecedním pořadí
Začnem dámou, ze které se posadí
Na zadek i vesměs těžší kalibry
Své tituly může vážit na libry

Máte-li chuť uspořádat na ni lov
Dejte si do džípíesky „Mikulov”
Ingrid Dach vás tam naučí oddaně
Jak na hvězdné texty, ba i kampaně

David Klouda
David Klouda je v zásadě vážný pán
Stačí zlehka čeknout jeho instagram
Stejně seriózně, fakt vás neklamu
Dělá David marketing i reklamu

Když mu zbude čas a když se pochlapí
Baví obecenstvo svými standupy
Jedno skvělý júespíčko z toho je:
Že vám spíchne text klidně i ve stoje

Jiří Krejčík
Další, koho vezmeme si na paškál
Je muž, se kterým dojdete v SERPu dál
Pípísíčka ty má přímo v malíčku
Přidá tipy, jak napsat hájedničku

Do roviny nadpozemských úkazů
Patří jeho sbírka zpětných odkazů
Ten nejlepší ranking zkrátka u nás má
Jirka Krejčík, SEO borec z Kolína

Nina Moravcová
Být znovu tak chlapec školou povinný
Určitě bych opisoval od Niny
Která vtipu nepobrala pomálu
– nejostřejší tužka v copy-penálu

Její ústa jsou vždy správně prořízlá
Když se potká s blbem, umí být i zlá
Čili se ňák samosebou rozumí
To, že její styl není nic pro gumy

Mrkvová Markéta
Markéta strávila dlouhých osm let
Pilnou prací pro Akademii věd
Aby z toho nedostala deprese
Začla s partou elfů běhat po lese

Kromě LARPu holduje též tětivě
Což ji v psaní ovlivňuje příznivě
Ať je sídlem klienta Aš, nebo Telč
Texty od ní vždy bezpečně najdou terč

Věžník Roman
Když už tady padla Telč, tak pojďme dál
Kousek za Třebíčí bydlí slova král
Metafor a kalambúrů krotitel
Shodou náhod též bývalý učitel

Roman taky občas lítá po lese
Kam ho orientační smysl zanese
Jakmile však vzácnou trofej uloví
Hned zas ve své věži kouzlí se slovy

Zitterbartová Lucie
Když ti někdy život citrón nadělí
Nemusíš hned házet flintu do zelí
Jako Lucka chop se copy-otěží
A zkus napsat texty, které osvěží

Citrusový pohled na svět je vždy in
Lucka je náš přední expert na LinkedIN
K tomu dlouhá léta řídí jako king:
Pravý neformální pražský networking

Žáčková Eva
Óda byla by jen pustou snůškou slov
Pokud by v ní absentoval filosof
Proto sem s ním – a to v ženském podání
Eva konkurenci k slzám dohání

Svou schopností vstřebat těžká témata
Její slovní zásoba je bohatá
Dokáže se na věc kouknout logicky
Píše česky stejně jako anglicky

Žantovský Martin
Každý kopík je k smrti nešťastný tvor
Musí-li být sám svůj vlastní korektor
Taky se tě tahle svízel dotýká?
Mám tu tip na špičkovýho profíka!

Martin je chodící slovník češtiny
S ním budeš vždy pravopisně bez viny
Metalák, jenž umí tvořit přechodník
Za folkové hnutí posílám mu dík

Žilková Martina
Martina se snaží hledat spojení
Značek a publika téhož ražení
Pouští se do smysluplných projektů
S dávkou entuziasmu i respektu

Místo marketingu dělá mattering
Kriticky prozkoumá každý brainwashing
Píše čtivě a s velikou lehkostí
Vždy vás ráda literárně pohostí

Poznámka
Óda vznikla jako jedna z odměn v rámci hithitové kampaně na podporu alba Český folk, které v roce 2022 nahrál písničkář Leo Pank Ševelpuna s řadou dalších muzikantů. Máte-li o album zájem, napište mi na senkapoun@gmail.com, shodou okolností se s bardem docela dobře znám.

Copy a folku zdar!

Poděkování za podporu Českého folku

Na album Český folk L. P. Ševelpuny alias Pavla Šenkapouna se během hithitové kampaně v závěru roku 2022 vybralo 151 249 Kč (před zdaněním). Díky tomuto štědrému příspěvku jsme do tvorby alba mohli angažovat opravdu vynikající umělce a na svět tak přivést něco mimořádného. Speciální poděkování za podporu si zaslouží následující přispěvatelé z řad copywriterů i firem v abecedním pořadí. Děkujeme!

Aquarex

Aquarex se specializuje na průmyslovou úpravu vody napříč obory. Pomáhá firmám šetřit až miliony korun na zbytečných nákladech a ctí odpovědný přístup.

Dach Ingrid

Copywriterka Ingrid Dach svými texty přitahuje značkám klienty, se kterými je radost spolupracovat.

Elny

Specializací e-shopu Elny.cz jsou náhradní díly pro elektrospotřebiče. V Elny najdete součástky snad na cokoli a ochotní provozovatelé vám navíc rádi poradí s výběrem.

FG Forrest

Fg.cz je přední webová a e-commerce agentura. Staví velké e-shopy na míru, precizní weby a robustní intranety pro tisíce zaměstnanců.

Klouda David

Copywriter David Klouda píše texty tak, aby jejich čtenáři neumřeli nudou. Pak by totiž od klientů těžko něco koupili.

Krejčík Jiří

SEO, linkbuilding a PPC specialista Jiří Krejčík přivádí na weby svých klientů ty správné lidi.

Marek Jakub

Copywriter a jazykový korektor Marek Jakub píše nebo ladí webové texty tak, aby krásně hrály. Pořádá i kurzy psaní a češtiny, které klientům padnou do noty.

Moravcová Nina

Copywriterka Nina Moravcová píše texty, které prodávají a baví zároveň. Jasně, stručně a s nadhledem.

Moser

Značku ručně vyráběného českého křišťálu najdete na královských dvorech i v prezidentských palácích. V Moseru se dodnes sklo vyrábí výhradně ručně a moserovští mistři ovládají techniky, kterými nikdo jiný na světě nevládne.

Mrkvová Markéta

Copywriterka Markéta Mrkvová píše texty, které přesně oslovují vyhlédnuté cílové skupiny a mění je na zákazníky.

OPTIMIO

Digitální full-service agentura Optimio přes 10 let proměňuje hluboké znalosti marketingu ve fungující čísla.

Plátová Martina

Copywriterka Martina Plátová svými texty psanými pomyslnými prsty od inkoustu rozjasní každý webový projekt. Ten pak pořádně zazáří a zákazníci cestou k němu nezabloudí.

Softmedia

Agentura Softmedia.cz se zabývá tvorbou a správou webů na WordPressu. Vedle odborných kvalit si vás získají přátelským přístupem a rychlou komunikací.

Tanzanity

Tanzanity.cz je e-shop s tanzanity, safíry a dalšími drahokamy. Všechny pořídíte za příznivou cenu a ty vybrané navíc i s certifikátem.

Veselá Zuzana

Copywriterka Zuzana Veselá píše čtivé texty, tvoří obsahové strategie a spravuje sociální sítě. Vždy s úsměvem na tváři 🙂

Věžník Roman

Copywriter Roman Věžník kouzlí (se) slovy a pro špičkové texty šplhá i do závratných výšin své myšlenkové copy věže. 

Vrba Nicolas

Marketingový stratég Nicolas Vrba pomáhá společnostem hledat cesty, jak skrze digitální reklamu získávat zákazníky. 

Zitterbartová Lucie

Copywriterka Lucie Zitterbartová mění čtenáře na zákazníky a textům dává srdce, duši a koule.

Žáčková Eva

Tech&Inno B2B Copywriterka Eva Žáčková píše i pro laiky srozumitelné texty především o nových technologiích, inovacích a umělé inteligenci. V češtině i angličtině.

Žantovský Martin

Jazykový korektor Martin Žantovský a jeho tým vychytají veškeré chyby v textech. Pravopisné, gramatické i stylistické.

Žilková Martina

Copywriterka Martina Žilková pomáhá značkám ke smyslnějšímu a smysluplnějšímu marketingu.

SEO a marketingové balíčky pro firmy a podnikatele

Získejte marketingovou podporu své firmy za velmi rozumnou cenu a přispějte zároveň na projekt z oblasti umění. Kampaň na podporu písničkového alba „Český folk” trvá do Štědrého dne a nabízí speciální balíčky pro firmy i živnostníky.

dvanáct let se zabývám marketingovým psaním a od roku 2014 to dělám na vlastní pěst. Ještě mnohem delší dobu píšu písničky. Od roku 1996. Postupně jsem kolem těchto svých dvou projektů vybudoval týmy šikovných lidí, nakumuloval určité know-how, vytvořil jistou fanouškovskou základnu a vystavěl několik webů. No a letos se tyto dva světy zvláštním způsobem prolnuly.

Pod uměleckým jménem Leo Pank Ševelpuna se totiž chystám vydat své písničkové album „Český folk” a vybírám na něj prostředky v crowdfundingové kampani. Ale protože mě lidi znají mnohem víc jako copywritera a podnikatele než jako písničkáře, navrhl jsem odměny pro přispěvatele tak, aby byly atraktivní právě v podnikatelském a marketingovém prostředí. Aby firmám i živnostníkům přinesly nějakou reálnou protihodnotu v jejich podnikání. A tak jsem z toho, co mám k dispozici, namíchal balíčky, jejichž obsah vám chci v tomhle článku představit. Myslím, že jsou opravdu zajímavé a jejich cena je velmi rozumná. Svým příspěvkem tak nejen pomůžete na svět novému hudebnímu albu, ale podpoříte svůj web, firmu, značku.

Odkaz z webu Nejlepší copywriter

Web Nejlepší copywriter běží od roku 2014 a opakovaně se umisťuje v žebříčcích nejdůležitějších zdrojů o copywritingu a online marketingu v ČR.

Čerstvě mě například portál White press zařadil mezi top 100 českých marketérů. Děkuju!

Čerstvě mě například portál Whitepress zařadil mezi top 100 českých marketérů. Děkuju! Nevěříte-li, mrkněte na odkaz: https://www.whitepress.cz/knowledge-base/1013/top-100-ceskych-marketeru?fbclid=IwAR1kvqVIuWCotGRl91Z8beVjQ54bI5isKlm12zIfnrl56KoCxF3ttM3qyJg

Pokud se tvorbou webových textů nebo marketingem  živíte, pak má zpětný odkaz z téhle domény pro vaše SEO hodnotu a přispěje k vaší dohledatelnosti v internetové džungli konkurence. Link půjde ze speciální děkovné stránky a povede přes vkusně a láskyplně vytvořený anchor text, nikoli z nějaké nedomrlé blechy v patičce. Nadto o vás napíšeme pár hezkých slov, která vás představí potenciálním zákazníkům a poskytnou vyhledávacím robotům potravu navíc. Prostě kvalitní linkbuilding! Jo, a tenhle odkaz bude na váš web směřovat až do skonání internetu a bude mu neustále přinášet nějaké ty plusové bodíky v searchi.

Kromě linku ode mě dostanete samozřejmě taky CD s věnováním a pozvánku na křest.

Cena: 890 Kč

SEO a marketingový balíček pro firmy a podnikatele

Tento balíček má za cíl podpořit vaše podnikání zejména pomocí SEO technik. V týmu Nejlepšího copywritera napíšeme  článek s rozsahem cca 1 až 2 normostrany o vaší firmě tak, aby co nejlépe vykreslil přednosti vaší společnosti, jejích produktů a služeb. Povedeme z něj odkazy na nejdůležitější stránky vašeho webu a zveřejníme ho v sekci věnované našim sponzorům na webu Český folk. Zároveň vám článek zůstane k volnému užití na vašem vlastním webu či kdekoli jinde.

Kromě článku se vám navíc dostane 5 zpětných odkazů z 5 různých domén, (Nejlepsicopywriter.cz, Logos.agency, Senkapoun.cz, Sevelpuna.cz, Ceskyfolk.cz), což už lze považovat za docela masivní linkbuilding. Společně se domluvíme, na jaké cílové stránky by měly odkazy vést, co by mělo být v průvodním textu a jaká klíčová slova by měla být obsažena v anchor textu. Když to uděláme šikovně, přínos pro vaši dohledatelnost na vytipované výrazy může být značný. Článek i odkazy na výše zmíněných doménách navíc zůstanou napořád a budou vám tak přinášet trvalý užitek.

Pochopitelně ode mě dostanete taky cédéčko s věnováním a pozvánku na křest.

Cena: 4 490 Kč

Firemní sponzor – SEO, marketing a konzultace

Jádro tohoto balíčku je stejné jako u předchozího (článek + 5 odkazů), ale přidávají se k němu tři podstatná vylepšení.

Na začátku vám věnuju dvouhodinovou konzultaci, abych co nejlépe porozuměl vaší značce, jejím přednostem a potřebám, a abychom na základě toho vymysleli co nejchytřejší strategii pro linkbuildingovou kampaň. To se pak promítne do podoby článku i zpětných odkazů.

Pokud máte o SEO strategii jasno, můžeme dané dvě hodiny využít ale i jinak. Můžu se podívat na vaše texty a navrhnout jejich vylepšení, můžu věnovat vašemu týmu dvouhodinové školení copywritingu nebo jej vést při tvorbě obsahu jako mentor.

Oproti předchozímu balíčku se dále vaše logo dostane na speciální děkovnou stránku webu Český folk a konečně také do bookletu alba. To plánujeme vydat v tisícovém nákladu a společně s webem mu vtisknout určitou výtvarnou kvalitu, aby se tam vaše značka cítila opravdu pohodlně.

Protože booklet není nafukovací, je tento balíček vyhrazen toliko 10 sponzorům. Aktuálně už tuhle možnost propagace využily 3 firmy, takže příležitost má ještě 7 dalších.

Nakonec ode mě dostanete 5 cédéček s věnováním, abyste se jimi mohli pochlubit, a 2 pozvánky na křest.

Cena: 8 900 Kč

Hlavní sponzor

Pokud by se vaše společnost chtěla stát hlavní sponzorem alba, byla by to pro mě pochopitelně velká čest. Výměnou bych vám poskytl následující už nikoliv balíček, ale pořádný balík benefitů:

  1. Vaše logo bude v bookletu na samostatné stránce.
  2. Na webu Český folk bude vaší firmě věnován speciální článek, který napíšeme podle vašich požadavků tak, aby měl pro vás co největší přínos. Text můžete samozřejmě libovolně využít i na svém webu či jinde.
  3. Věnujeme vám prostor na webu a Facebooku Nejlepšího copywritera.
  4. Zdarma proškolím váš tým v copywritingu. Školil jsem už třeba v Prazdroji, Electroworldu nebo Raiffeisenbank, tak proč ne u vás? Školení je celodenní a přijedu s ním přímo k vám do firmy. Pokud byste školení nevyužili, nabídnu vám služby z portfolia naší agentury v odpovídající hodnotě.
  5. Získáte celkem 5 odkazů z pěti různých domén.
  6. Složím pro vás písničku (nebo básničku), kterou přijedu osobně zahrát (zarecitovat) třeba na váš firemní večírek.
  7. Na podporu alba plánuju se svými partnery z oblasti PR mediální kampaň, která bude přirozeně znamenat i propagaci vaší značky.
  8. Osobně vám předám 10 cédéček s věnováním a 5 pozvánek na křest alba. Na křtu kromě mě budou hrát i další muzikanti, kteří toho umějí mnohem víc než já, takže to slibuje zajímavou uměleckou událost, na které se navíc sejde zajímavá společnost z byznysu i kultury.

Cena: 39 000 Kč

Jakým způsobem můžete balíčky služeb získat?

Crowdfundingová kampaň běží na Hithitu do Štědrého dne. Nejjednodušší cesta tedy je formou příspěvku rovnou na Hithitu:

https://www.hithit.com/cs/project/10466/cesky-folk-album-zpivajiciho-copywritera-pavla-senkapouna

Aktuálně máme vybráno přes 140 % cílové částky, takže kampaň skončí úspěšně a nemusíte mít strach, že by váš příspěvek vyšel naprázdno. Během ledna se s vámi já nebo někdo s kolegů spojíme a domluvíme se na způsobu čerpání daných služeb. Předpokládám, že v prvním kvartálu příštího roku bychom měli mít linkbuildingovou kampaň hotovou. Samotné album bychom pak chtěli vydat do půl roku, takže křest by měl proběhnout někdy během června.

Pokud přispějete přímo na Hithitu, vystavíme vám na začátku ledna doklad o vašem příspěvku. Jestliže přes Hithit přispívat nechcete nebo nemůžete, lze také dané služby vyfakturovat.

Chcete jako přispěvatel zůstat v anonymitě?

Na Hithitu můžete poskytnout svůj příspěvek trojím způsobem:

  • veřejně včetně částky, kterou jste přispěli
  • veřejně bez uvedení výše příspěvku
  • anonymně

Máte-li jakékoli dotazy k daným službám, Hithitu nebo byste chtěli domluvit individuální výši příspěvku a plnění, neváhejte mě kontaktovat. Jsem vám k dispozici na e-mailu senkapoun@gmail.com nebo telefonu 724 716 786.

Děkuju!

Váš Pavel Šenkapoun alias Leo Pank Ševelpuna

Copy i folku zdar 🙂

Podpořte Český folk na Hithitu a vyberte si z odměn pro copywritery

Už dvanáct let píšu webové texty na plný úvazek a od roku 2014 taky blog Nejlepší copywriter. Nějakou dobu ale kvůli tomu zůstávala v pozadí moje druhá velká vášeň. Písničky. Od svých 17 let jsem jich napsal asi 150, nahrál pár alb s různýma kapelama, ale teprve teď, když můj věk povážlivě pokročil, jsem se rozhodl vydat vlastní sólové album. Bude se jmenovat Český folk a vyjde pod mým zkomoleným jménem Leo Pank Ševelpuna (sevelpuna.cz).

Hithitová kampaň Pavla Šenkapouna alisa Leo Panka Ševelpuny nabízí specilání odměny pro copywritery a podnikatele

Hithitová kampaň Pavla Šenkapouna alias Leo Panka Ševelpuny nabízí specilání odměny pro copywritery a podnikatele

Abych na něj vybral prostředky, vytvořil jsem kampaň na Hithitu. A tady to pro vás začíná být zajímavý! Velká část odměn v kampani je totiž určená speciálně copywriterům a podnikatelům. Najdete tam třeba tyhle trháky:

  • školení copywritingu s 50% slevou
  • možnost stát se jedním z hrdinů 1. české ódy na copywriting
  • odkaz z domény Nejlepsicopywriter.cz
  • SEO a marketingový balíček z naší dílny

Svým příspěvkem tedy nejen pomůžete na svět 12 písničkám, ale můžete tak podpořit i svoje vlastní podnikání nebo psaní. A navíc pomůžete i muzikantům, kteří na albu budou pracovat, protože ti po měsících lockdownu uvítají každou možnost, jak obnovit rezervy.

Mrkněte se na Hithit, a pokud vás nějaká odměna zaujme, budu rád, když mně a dalším muzikantům přispějete. Uděláme maximum pro to, aby se vám váš dar vrátil nejen v silném kulturním zážitku, ale taky v marketingově/edukační protihodnotě, kterou na oplátku dostanete:

https://www.hithit.com/cs/project/10466/cesky-folk-album-zpivajiciho-copywritera-pavla-senkapouna

A nezapomeňte: Nechcem váš dar zadarmo!

S láskou váš Pavel Šenkapoun alias Leo Pank Ševelpuna

Copy a folku zdar 🙂

Do Nejlepšího copywritera hledáme textového kontrolora na půl úvazku

V Nejlepším copywriterovi (respektive Logosu) bychom potřebovali nejpozději od září minimálně do konce roku člověka, který by nám byl schopen věnovat cca půl úvazku. Jeho úkolem by byla jednak finální kontrola PDF dokumentů, jednak administrativně-editorské práce spojené se dvěma projekty.

Hlavní projekt realizujeme pro jednu opravdu velkou společnost a jde v něm zjednodušeně řečeno o to, aby námi odevzdané dokumenty přesně odpovídaly zadání klienta, aby se formálně i obsahově shodovaly všechny jazykové verze, a aby výstupy byly  klientovi  odevzdány v termínu.

Nepotřebujeme jazykovou korekturu (jazykové korektory máme), ale někoho mimořádně pečlivého a pozorného, kdo odhalí například to, že v německé verzi dokumentu je uvedena jiná hmotnost než v české, nebo že v anglické verzi jsou vytučněné jiné pasáže než ve zbývajících dvou.

Pracujeme ve třech jazycích – češtině, angličtině a němčině, nicméně znalost angličtiny a němčiny nemusí být kdovíjak hluboká, protože nás zajímá opravdu jen formální shoda všech tří dokumentů, nikoli pravopisná bezchybnost nebo nějaké stylistické nuance. Pokud jste měli na gymplu angličtinu a němčinu, bude to pro zvládnutí téhle zakázky bohatě stačit. Na druhou stranu, jste-li trilingvní, máte nepopiratelnou výhodu 🙂

Kromě pečlivosti a pozorného korektorského oka pak ještě potřebujeme, aby byl daný člověk dobře organizovaný v prostoru a čase. To znamená, že když přijde zadání od klienta, dokážete dodané podklady přebrat, roztřídit, zaevidovat (vysvětlíme jak) a pak pohlídat, že copywriteři a překladetelé dodají své výstupy s dostatečnou časovou rezervou na to, abyste je ještě stihli projít, porovnat se zadáním a zaručit jejich formální shodu v termínu, který požaduje klient.

Druhý projekt se týká crowd-fundignové kampaně a půjde v něm hlavně o administrativní práce spojené s evidencí přispěvatelů a odměn.

Když k tomu připočteme ještě ad hoc korektorské/editorské úkoly spojené se zakázkami Nejlepšího copywritera/Logosu, vychází nám to tak, že bychom si u vás formou paušálu předplatili cca 80 hodin vašeho času každý měsíc. V reálu to bude tak, že některé týdny se práce navalí hodně, jindy toho bude méně. Potřebujeme ale, abyste po celou dobu trvání kontraktu byli ve stand-by režimu a byli schopni rychle reagovat na měnící se situaci. 

Jednoznačně preferujeme spolupráci na živnostenský list, teoreticky je ale možná i dohoda o provedení práce. Jo, a ještě bychom potřebovali, abyste byli z Prahy nebo její blízkosti, protože zvlášť ze začátku bude nutné se alespoň několikrát  do měsíce setkat takříkajíc tváří v tvář.

Když to shrnu, potřebujeme:

  • Pečlivost, svědomitost, organizovanost
  • Předchozí editorské/korektorské zkušenosti
  • Schopnost hlídat termíny
  • Ochotu zajet za námi několikrát do měsíce do Prahy (kdo je z Prahy, má výhodu)
  • Odvahu poprat se s dokumenty v angličtině a němčině (i když jim třeba nebudete do hloubky rozumět)
  • Připravenost čelit výkyvům v objemu práce
  • Ochotu být k dispozici na denní bázi
  • Vlastní osobní počítač s operačním systémem Windows (souvisí se systémem klienta)

Co nabízíme

  • Dlouhodobou spolupráci na projektu pro jednu z největších společností  u nás
  • V případě, že klient prodlouží objednávku i do dalšího roku, práci na celý rok 2022
  • Stabilní příjem odpovídající cca polovině úvazku
  • Práci na ŽL (případně DPP)

Zaujalo vás to? Pošlete CV a kontaktní údaje na e-mail budte@nejlepsicopywriter.cz.

Díky moc!