Monthly Archives: Listopad 2017

10× kouzlo nechtěného v copywritingu aneb I mistr kopík se někdy utne

Sprostonárodní rčení praví, že „myslet znamená hovno vědět“. A nejhorší je, když takhle z ničeho nic začne myslet copywriter. Když myslí například na svou genialitu, originalitu, kreativitu, virtuozitu, bezbřehou slovní zásobu či odzbrojující humor, místo aby si po sobě své veledílo aspoň přečet. Pak by možná zjistil, že ten jeho opus ve skutečnosti tvrdí něco jiného, než za co mu klient platí. A možná dokonce tvrdí pravý opak toho, co sám kopík toužil sdělit světu. Většinou je pak z toho jen ostuda, ale někdy mohou být důsledky (pro klienta i tvůrce textu) mnohem závažnější. Proto si nestačí jen myslet, že můj text je dokonale srozumitelný a neodolatelně přesvědčivý. Je třeba si tuto domněnku ověřit dříve, než ji za vás podrobí procesu verifikace sami čtenáři. I kdybyste měli dát text přečíst jen svému kolegovi (pokud nemáte prostředky na rozsáhlé testování se stovkami pokusných osob), vždycky to bude lepší, než se spoléhat pouze na vlastní úsudek. 10 více či méně vtipných příkladů z praxe vám ukáže, co všechno z vás může vypadnout, když si myslíte víc, než doopravdy víte.

Původně jsem chtěl dát jako náhledový obrázek Okamurovic přirození. Ale pak jsem vyměk a radši jsem si stáhl nějakej indiferentní bulšit z Pixabay. Nemám čas se soudit.

Původně jsem chtěl dát jako náhledový obrázek Okamurovic přirození. Ale pak jsem vyměknul a radši stáhnul nějakej indiferentní bulšit z Pixabay. Nemám čas se soudit.

Mysleli jsme to dobře, ale zákazník nás nepochopil

Jak se to ale vlastně stane, že člověku z pod stroje vyleze dočista jiný text, než jaký nebohý autor zamýšlel říct? Bezprostřední příčina se samozřejmě vždy nachází mezi židlí a klávesnicí, ale když to vezmeme víc ze široka, ukáže se, že na vině je povaha přirozeného jazyka. Lidský jazyk bych neváhal nazvat sémantickou džunglí, v níž totéž slovo může v závislosti na kontextu znamenat spoustu různých věcí a kde i změna jediné hlásky, ba jediného interpunkčního znaménka může zcela fatálně proměnit smysl celé výpovědi, jak ukazuje oblíbený příklad „Jezte, děti“ vs. „Jezte děti“. To je mimochodem taky docela pádný důvod pro požadavek (jemuž se někteří kolegové z branže sveřepě brání), že by copywriter měl opravdu dobře ovládat jazyk, gramatiku i pravopis a neměl by spoléhat na jazykového korektora (který beztak při textování digitálních útvarů namnoze chybí). Korektor je zpravidla placen jen za kontrolu jazykové, pravopisné a typografické formy, a zda je text určen dětským strávníkům nebo dospělým kanibalům, to ho většinou netankuje. Copywriter naopak zná celý kontext a právě on je zodpovědný za to, že pro něj zvolí adekvátní prostředky.

McDonald popravdě takové plakáty nikdy nenatiskl, jde o výtvor nějakého vtipálka ve Photoshopu. Sami ale vidíte, jak jedna jediná hláska může ovlivnit smysl sdělení, pověst značky i renomé copywritera.

Sociálními sítěmi se před nějakým časem prohnala vlna sarkastických poznámek o erotických hrátkách s kusem žemle. McDonald popravdě takové plakáty nikdy nenatiskl, jde o výtvor nějakého vtipálka ve Photoshopu. Sami ale vidíte, jak jedna jediná hláska může ovlivnit smysl sdělení, pověst značky i renomé copywritera. Dativ místo akuzativu je v tomto případě smrtící.

Jak vidíte, copywriter to nemá jednoduché. Nese docela velkou odpovědnost. A proto je taky jeho důležitost podstatně větší, než jak soudí jeho nafoukaní kolegové honosící se všemi těmi prestižními tituly jako „art director“, „creative director“, „senior developer“ apod. Ukažme si to na příkladu. Máte krásně vymyšlenou kampaň s důmyslnou aplikací a skvěle nakódovaným webem, jenže leady se nevrší a konverze nepřicházejí. Zdá se, že uživatelé netuší, jak aplikaci použít. Programátor se vzteká „Ty lidi sou snad úplně vypatlaný, vždyť je to tak jasný, co na tom nechápou?“ A právě v tu chvíli musí přijít prachobyčejný copywriter a přetextovat aplikaci tak, aby se v ní zorientovala i ta největší lama.

Plyne z toho jedno ponaučení. Nikdy se nesmíte vztekat na zákazníka, že něco nepochopil. Vždycky se musíte zlobit na sebe, že jste nepochopili zákazníka. A že jste neangažovali copywritera, který by se „snížil“ na zákazníkovu úroveň a všechno mu srozumitelně vysvětlil. Případně že jste angažovali špatného copywritera 🙂 A tohoto posledního případu se týkají naše veselé historky z textování:

1. Klientovy prachy

Nejdřív si zametu před vlastním prahem. Psal jsem takový kontroverzní článek o cílech copywritingu, v němž jsem za všechny copywritery zformuloval krédo „cílem našeho snažení je vydělat klientovi peníze“. Takové hezké, vznosné, jen tesat. Jenže při kontrole textu mě u téhle pasáže cosi zarazilo. Tak jsem si ji přečetl ještě jednou pořádně a shledal, že ve skutečnosti v textu stojí: „cílem našeho snažení je vydělat klientovy peníze“. Ne že by to nebyla pravda, ale v kontextu daného článku to působilo skutečně extrémně nejapně a už jsem viděl ty posměšné komentáře typu „Freude, Freude, vždycky na tě dojde“ proudící z klávesnic mých kolegů na mou adresu. Jedno blbý písmenko a co může napáchat! Neudělalo se mi volno… Když infarkt odezněl, vyšplhal jsem zpátky na židli a chybu opravil. A když mi ještě víc otrnulo, napadlo mě udělat z toho vtip. A tak vznikl jeden z nejúspěšnějších příspěvků v historii Nejlepšího copywritera. Měl jsem tedy nakonec trochu toho pokakanýho štěstíčka v neštěstíčku.

Jak vidíte, pravopisný vtípek získal na Facebooku přes 300 "lajků" a 26 sdílení, což je u stránky s necelými 5000 fanoušků docela slušný výsledek. Kdybych si po sobě texty nečetl a tuto chybu neobjevil, nejspíš by ten vtip vytvořil někdo jiný a já bych v něm figuroval jako obecní blb. Trošku se teď děsím toho, jakou chybu jsem přehlédl v tomhle článku...

Jak vidíte, pravopisný vtípek získal na Facebooku přes 300 „lajků“ a 26 sdílení, což je u stránky s necelými 5000 fanoušků docela slušný výsledek. Kdybych si po sobě texty nečetl a tuto chybu neobjevil, nejspíš by ten vtip vytvořil někdo jiný a já bych v něm figuroval jako obecní blb. Trošku se teď děsím, jakou zhůvěřilost jsem přehlédl v tomto článku…

2. Řeznický humor

Před dávnými a dávnými časy, kdy mě ještě ani zdaleka nenapadlo, že bych se jednou mohli živit jako copywriter (ostatně by mi tenkrát to slovo vůbec nic neřeklo), jsem v Poděbradech objevil krásnou řeznickou výlohu s nápisem „Maso z vlastní porážky“. S pomocí kontextu lze sice ten nápis interpretovat celkem jednoznačně, přesto na mě i na všechny, kterým jsem tu fotku ukazoval, působil text svými dalšími významy značně komicky.

Tahle fotka je fakt docela maso.

Tahle fotka je fakt docela maso.

Popravdě dnes, o deset let později, už na tom nic světoborného není. Stačí připomenout řeznickou komunikační linku Kauflandu, abychom připustili, že morbidní (či lascivní?) dvojsmysly se dávno staly součástí reklamního mainstreamu.

Tohle je samozřejmě synekdocha. Míněn je výsledek řezníkovy práce (masné výrobky), ale přeneseně se řekne jen "řezník". Podobně říkáme, že jdeme na nového Almódovara, čímž myslíme nový film od Almódovara (ne režiséra po plastice). Ze strany Kauflandu bylo využití téhle synekdochy nejspíš záměrně provokativní, další marketingové formáty tu myšlenku rozváděly dál.

Tohle je samozřejmě synekdocha. Míněn je výsledek řezníkovy práce (masné výrobky), ale přeneseně se řekne jen „řezník“. Podobně říkáme, že jdeme na nového Almódovara, čímž myslíme nový film od Almódovara, nikoli režiséra po plastice. Ze strany Kauflandu bylo využití téhle synekdochy nejspíš záměrně provokativní, další marketingové formáty pak tu myšlenku rozváděly dál.

3. Postřeh bystrého paraplegika

Další hezký dvojsmysl k nám míří opět z retailových luhů a hájů. A ukazuje se na něm, jak moc záleží nejen na ovládnutí všech nuancí jazyka, ale taky na kontextu sdělení a cílové skupině, která sdělení přijímá. Hobymarket OBI na prodejně komunikoval akci týkající se noh k nábytku ze dřeva. Nápis „Výprodej dřevěných nohou“ vypadá nevinně, dokud ho nevyfotí a nezveřejní admin facebookové stránky The Tap Tap. Výraz dřevěná noha je totiž mj. sousloví označující protézu dolní končetiny, což běžného zákazníka OBI nejspíš ani nenapadne, ale členy a fanoušky skupiny tvořené handicapovanými hudebníky tenhle druhý význam pochopitelně udeří do očí. Proto ta spousta veselých smajlíků pod příspěvkem.

Jak vidíte, dřevěné nohy z OBI zaznamenaly na Facebooku The Tap Tap velký úspěch.

Jak vidíte, dřevěné nohy z OBI zaznamenaly na Facebooku The Tap Tap velký úspěch.

4. Dokolečka dokola, budem všichni do hola…

Dokonce i název celé služby může být ne zcela lichotivým způsobem dvojsmyslný. Nedávno jsem narazil na web, který nabízí rychlé půjčky pro OSVČ. Ten web nese moc milé a poetické jméno „Ovečka“. Jeho autor se nesjpíš nechal unést fonetickou příbuzností, která panuje mezi „óesvéčky“ a „ovečkami“. Jenže už nedomyslel, že u finančního produktu s RPSN skoro 40 % bude tenhle název vzbuzovat i úplně jiné konotace. Mně osobně třeba napadají slogany jakoBuďte tupé stádo“, „Nechte se oholit“, „Pojďte jak ovce na porážku“ apod. Vlastně mě cynismus toho názvu docela dost rozčiluje!

Název není jedinou kontroverzí téhle služby. Text "Vašemu podnikání nestojí nic v cestě" vyvolává dojem, že jde o podnikatelský úvěr. Přitom je to jen lichva pro fakturanty na dně.

Název není jedinou kontroverzí téhle služby. Text „Vašemu podnikání nestojí nic v cestě“ vyvolává dojem, že jde o podnikatelský úvěr. Přitom je to jen lichva pro fakturanty na dně.

5. Máš rozbitý potrubí!

Další příklad nepochází ze sféry marketingu, nýbrž televizního zpravodajství. Moderátorka referovala o jakési havárii a ve svém vstupu sdělila národu, že „bude nutné nechat opravit techniky poškozené potrubí“. Tato pozoruhodně kostrbatá věta s dvojím významem nám má sloužit jako ukázka toho, že někdy záleží i na slovosledu a volbě vhodné větné konstrukce, chceme-li se vyhnout nežádoucím vedlejším významům. Jinak je mi jasný, že takhle naživo člověk snadno zabrousí do něčeho, z čeho se mu pak blbě vybrušuje. Já bych na tom nebyl o nic líp. Na druhou stranu já taky nejsem televizní moderátor, že jo…

Česká televize je pravidelným dodavatelem materiálu na blog NC.

Česká televize je pravidelným dodavatelem materiálu na blog NC.

6. Drahou půjčku můžete mít i u nás

Zvlášť pokud jde o texty bannerů, headliny článků nebo slogany kampaní, bývá na copywritery vyvíjen extrémní tlak, aby psali stručně. Je to pochopitelné, ale někdy to prostě nejde. Při odhlašování z internetbankingu k mému soukromému účtu se „Máte drahou půjčku jinde? Přeneste si ji k nám!“ Ok, ale co z toho budu mít? Není tak trochu putna, jestli budu mít drahou půjčku u vás nebo někde jinde? Autor tady toho textu prostě (snad kvůli nedostatku prostoru) nesdělil to hlavní: že přenosem úvěru ušetřím. Poté, co jsem tento případ prohnal sociálními sítěmi a vyměnil si několik twítů s copywriterem dané banky, se mi v bankovnictví začal zobrazovat banner s novým textem: „Máte drahou půjčku jinde? Přeneste si ji k nám a ušetřete!“ Je to sice o dvě slova delší, ale už to aspoň dává smysl.

Zástupce nejmenované banky na Twitteru obhajoval tuto textaci. Podle mě je ale dokonale nesmyslná. A konkrétně v tomto případě mohlo kvůli špatnému copy protéct bance skrze prsty docela hodně miliónů...

Zástupce nejmenované banky na Twitteru obhajoval tuto textaci. Podle mě je ale dokonale nesmyslná. A troufnu si tvrdit, že konkrétně v tomto případě mohlo kvůli špatnému copy protéct bance skrze prsty docela hodně miliónů…

7. Prodáme Vám střechu nad hlavou

Další příklad z bankovnictví a další ukázka toho, jak důležité je při psaní myslet na kontext. V roce 2011, kdy v Česku vrcholila finanční krize a banky rozprodávaly nemovitosti dlužníků neschopných splácet hypotéky jak na běžícím páse, přišla jedna významná bankovní společnost s tímto krásným reklamním sdělením. Není divu, že si to řada lidí vyložila jako do nebe volající drzost, se kterou se nenažraní bankéři vysmívají obyčejným smrtelníkům žijícím v té době neustále mezi vyhazovem z práce a žádankou o holobyt: „I na Vás, milej pane, ano, na Vás už se chystá dražba toho katalogového domku, na kterej jste si vzal naši předraženou hypotéku. Sorry jako!“ Je dobré myslet na to, že tentýž obrázek působí v jednom kontextu mile, ale v jiném hrůzostrašně.

Tihle dva sympaťáci se v reklamě jmenovali tuším Tomáš a Lenka (jinak jsou to nějací francouzští herci). Svého času byli tváří velké bankovní společnosti. Tato společnost si otevřela divizi zabývající se prodejem realit. Ke komunikaci této nové divize využili opět staré známé tváře, Lenku a Tomáše. A to byla chyba, protože lidi si tyhle inzeráty vztáhli k mateřskému brandu a měli pocit, že se jim nenažraní bankéři smějou do ksichtu.

Tihle dva sympaťáci se v reklamě jmenovali tuším Tomáš a Lenka (jinak jsou to nějací francouzští herci). Svého času byli tváří velké bankovní společnosti. Tato společnost si otevřela divizi zabývající se prodejem realit. Ke komunikaci této nové divize využili opět staré známé tváře, Lenku a Tomáše. A to byla chyba, protože lidi si tyhle inzeráty vztáhli k mateřskému brandu a měli pocit, že se jim nenažraní bankéři smějou do ksichtu.

8. Kurs citového vydírání

Teď zabrousíme do politiky a opět to bude trošičku o kontextu. Ve sněmovních volbách roku 2013 utrpěla ODS strašlivou porážku. Ztratila voliče a dlouhou dobu se takříkajíc potácela nad propastí politického zapomnění. Letos o prázdninách se v podchodu libeňského nádraží objevil billboard s předsedou ODS Petrem Fialou a nápisem „Hezké léto a vraťte se nám“. Asi to bylo míněno jako přání na cestu lidem, kteří na léto odjíždějí vlakem k babičce. Já si to ale přeložil jako to nejponíženější škemrání o přízeň voličů: „Prosím, prosím, smutně koukám, vraťte se nám, odpusťte nám, pojďte nám to zase hodit!!!“ Přišlo mi to teda dost nedůstojné a nejsem si jist, zda si tvůrce billboardu tenhle rozměr svého sdělení uvědomil. Na druhou stranu, uvážíme-li výsledky voleb, tak to asi zafungovalo…

Sorry za kvalitu, líp jsem to vyfotit nedokázal.

Sorry za kvalitu, líp jsem to vyfotit nedokázal.

9. Hrátky se smrtí

Sám fakt, že mi do e-mailu přišla reklama na pojištění pohřbu, ve mně vyvolal pochybnosti o kvalitách marketéra, který má tuhle kampaň na svědomí. Nebo už doopravdy spadám do kategorie lidí, kteří si vybírají místo svého posledního odpočinku? Když jsem si ale reklamní zprávu rozklikl, objevil jsem skutečný copywriterský poklad. Hláška „Úmrtí je pro každého těžkou dobou“ patří k tomu nejvtipnějšímu, co jsem kdy na internetu četl. Přitom bych vsadil minimálně jednu ledvinu, že záměrem marketérů nebylo vyvolat v komunitě copywriterů kolektivní záchvat smíchu. Kouzlo nechtěného jako vyšité.

Hlášky a motivační citáty, které by se daly tesat... do náhrobku.

Hlášky a motivační citáty, které by se daly tesat. Do mramoru.

10. S upřímností až do Parlamentu

A na závěr kouzlo (ne)chtěného dotažené k dokonalosti. Prohlásit, že i pro příští dny zůstaneme těmi bezskrupulózními „č….y“, jimiž jsme byli vždy, to chce opravdu mimořádnou dávku sebevědomí. Nebo škodolibosti? Dlouhou dobu jsem věřil v autenticitu tohoto úžasného textu, ale byl jsem vyveden z omylu. Jde o podvrh vytvořený jistým šikovným Pirátem. Ale nevadí. SPD má nyní v Parlamentu tolik verbálních ekvilibristů, že nám určitě co nevidět nadělí podobný skvost vlastní výroby. Těším se moc!

I nadále budou SPD co? Přirození! A já o tom ani na chvíli nepochybuju.

 

 

 

Adventní školení copywritingu – příležitost pro 12 apoštolů webového obsahu

Chcete to stručně? Nie mam z tym problemu! Nabízím celodenní webcopywritingový kurz pro mírně a středně pokročilé za docela fajn cenu, kterou najdete na konci článku. A pro vás ostatní, kdo nechcete být ochuzeni o typicky Šenkapounovsky dlouhý blogový příspěvek, mám samozřejmě v klobouku schovanou delší variantu.

Od firemního workshopu po otevřený kurz

Asi takhle… Už tři roky jezdím po českých firmách školit webový copywriting. Vždycky jsem z toho nejdřív trochu vypsychlej, protože jako introvert se nerad cpu před cizí lidi, ale pochopte, pět let jsem pracoval ve školství, pocházím z kantorský rodiny, ty geny se prostě nezapřou a vysloužilému pedagogovi začne katedrový adrenalin po čase opět chybět, a tak do toho vždycky znova jdu a ta schíza se nakonec většinou mění v radost – z kreativity účastníků, legrace, kterou u toho zažijeme, peněz, který mi přijdou na účet…

Prošel jsem stovky obrázků na Pixabay související s tématy "školení", "školní místnost" apod. Viděl jsem školící se manažery, školící se ambiciózní kariéristy, školící se uniformované panáčky z člověče nezlob se, dokonce školící se dinosaury... Nakonec jsem pro ilustraci zvolil toto oldschoolové zátiší. Zasedačka na Husinecké vypadá trošku jinak, ale záleží jen na nás, jak moc hezký si to tam uděláme!

Prošel jsem stovky obrázků na Pixabay související s tématy „školení“, „školní místnost“ apod. Viděl jsem školící se manažery, školící se ambiciózní kariéristy, školící se uniformované panáčky ze Člověče, nezlob se, dokonce školící se dinosaury… Nakonec jsem pro ilustraci zvolil toto oldschoolové zátiší bez lidí a dinosaurů. Zasedačka na Husinecké vypadá trošku jinak, ale záleží jen na nás, jak moc hezký si to tam uděláme!

A peníze, o těch jsem vlastně právě chtěl mluvit (jen mi to bylo blbý hned tak ze začátku). Když někam jedu školit, minimálně dva dny se na to úmorně připravuju. Nejím, nespím, studuju společnost klienta a její marketing, testuju její produkty a služby, dělám si poznámky, zanáším získané poznatky do prezentace. Den D pak celý strávím ve firmě mezi jejími marketéry, kopíky, vizemi a tenčícími se zásobami kávy. V konečném součtu jsou to tedy minimálně 3 pracovní dny, které přípravě a realizaci školení věnuju. 3 mandaye profesionálního kopíka. To prostě něco stojí. A tak si to moje školení můžou dovolit zpravidla jen větší společnosti, kde na to mají (jak se hezky česky říká) budgety.

Jenže školení u mě poptávají i docela malé rodinné podniky, živnostníci a zejména sami copywriteři, kteří se chtějí něco přiučit. Po osamoceném copywriterovi nebo živnostníkovi pochopitelně nemůžu chtít zaplatit 3 pracovní dny, i jeden by byl troufalý. A tak na poptávky tohoto druhu celé ty tři roky odpovídám, že zatím jim nemohu vyhovět, ale jednou určitě připravím školení webového copywritingu otevřené široké veřejnosti, které bude cenově dostupné pro každého. A přátelé, ten čas právě nastal!

Kurz, který na trhu postrádám

Připravil jsem školení webového copywritingu otevřené široké veřejnosti, které je cenově dostupné pro každého. Neznamená to ale, že by bylo určené každému. Když jsem si dělal rešerši webcopywritingových kurzů aktuálně dostupných na českém trhu, postupně ve mně narůstal pocit, že všechny nabízejí víceméně to samé: SEO, meta tagy, headliny… Ostatně, tahle základní témata jsem se sám pokusil zpracovat ve své knize Webcopywriting pro samouky. Řekl bych, že kdo si chce nastudovat základy copywritingu, má dnes opravdu docela dost možností.

Na knihu Webcopywriting pro samouky mám mimochodem docela dost kladných ohlasů. Školení můžete chápat jako takovou její praktickou nadstavbu pro pokročilejší writery.

Na knihu Webcopywriting pro samouky mám docela dost kladných ohlasů. Školení můžete chápat jako takovou její praktickou nadstavbu pro pokročilejší writery.

Co ale copywriter, který chce zapracovat na dalším rozvoji svých dovedností? Přiznám se, že pro ně toho v aktuální nabídce vzdělávacích produktů příliš mnoho nenacházím. Co takhle otázka stylu a copywriterské techniky? Jakými prostředky se dopracovat k opravdu dobrému textu? Jakými fintami zvednout jeho hodnotu? A jak tuto hodnotu vyargumentovat klientovi či nadřízenému? Jak coby copywriter budovat svou odbornou autoritu? Jak blogovat? Jak vytvořený obsah dostat ke čtenářům?

Za osm let v oboru jsem pracoval s desítkami juniorních copywriterů. A bez ohledu na to, jak moc byli talentovaní (a že někteří byli!), právě na výše naznačené problémy jsme se zpravidla museli nejvíc soustředit. No, když si vzpomenu na svoje začátky… Sem tam některému z těch témat věnuju článek na blogu, ale pokud bych to měl probrat do hloubky a systematicky, vydalo by to na novou knihu. Anebo celodenní školení. Na knihu možná jednou taky dojde, ale teď bych tu měl to školení.

Školení webového copywritingu pro mírně a středně pokročilé

V tomhle kurzu vám předám ty nejužitečnější poznatky související s tvorbou textů, které jsem za 11 let komerčního psaní a 8 let v online marketingu posbíral. Máme na to jen 8 hodin, takže musíme máknout.

Tematické okruhy školení

1. Opakování aneb Co bychom měli znát už ze základní copywriterské školy

  • Základy obsahové strategie (cíle, cílovky, persony, tone of voice…)
  • B2C, B2B a B2G copywriting
  • Copy a SEO
  • Anatomie a taxonomie webového obsahu
  • Headliny
  • Slogany
  • Principy webového psaní

2. Copywriterské řemeslo a technika

  • Obecné zákony dobrého marketingového textu
  • Copywritingové hříchy
  • Stylistické umění jako předpoklad pokročilého copywritera
  • Jak napsat text, aby se dobře četl
  • Rytmus textu jako to, čemu laici říkají “magie”
  • Finty, které mi pomáhají cizelovat text k dokonalosti
  • Jak se pouhých 20 % textu postará o 80 % jeho hodnoty
  • Letmý pohled na jazyk, gramatiku a pravopis

3. Copywriterův selfbuilding

  • Z jakých odborných zdrojů čerpat
  • Kde brát inspiraci pro práci
  • Jak budovat svůj osobní brand
  • Jak naceňovat práci
  • Jak vyjednávat o ceně s klientem nebo šéfem
  • Jak posílit svou autoritu v očích klienta nebo šéfa

4. Psaní pro blog

  • Přínos blogování pro copywritera, agenturu nebo klienta
  • Specifika blogového psaní
  • Jak vybírat témata
  • Zásady pro zpracování blogového příspěvku
  • Podpora blogového obsahu

Kdy a kde a jak

Školení proběhne 7. 12. 2017 od 9:00 do 16:30 na adrese Husinecká 903/10 Praha 3. Kolem poledne si dáme cca 30 minut pauzu na oběd (z vlastních zásob či v přilehlých restauracích), čistý čas bude 8 hodin. S sebou si vezměte libovolné psací vybavení. Propisku a kus papíru, notebook, tablet, prostě cokoli, na co se vám bude dobře psát. Psát totiž budeme hodně. Kapacita je maximálně 12 lidí, jedno místo jsem ale už zdarma poskytl copywriterovi z neziskové organizace. Ve dvanácti se dá pracovat velmi efektivně, plodně, zábavně, pozornost budu moct věnovat každému z vás. Vždyť už Ježíš věděl, že dvanáctka je pro edukační proces optimální číslo.

Poslední večeře Simona Ušakova není zdaleka tak slavná jako ta Da Vinciho, přitom je daleko barevnější než onen vybledlý kus oprýskané omítky v Miláně, a do blogového příspěvku se tudíž hodí mnohem víc. Jenom mě teda trochu zaráží ona genderová nevyváženost díla a taky určité šlendriánství umělce, který zapomněl sympaťákovi s měšcem namalovat svatozář. Ale jako ilustrace ke 12 apoštolům cajk.

Předvánoční cena

Tenhle kurz je částečně splátka dluhu všem, kterým jsem ho sliboval. Je to i takový maličký adventní dárek copywriterům, kteří na sobě chtějí pracovat. A konečně je to taky určitý pilot něčeho většího a dlouhodobějšího, co už nějaký čas plánuju. Proto jsem cenu stanovil o fous nižší, než jakou najdete u konkurence. Využijte toho, příště už to může být o chlup dražší!

Cena pro plátce DPH
2 500 Kč bez DPH (celkem tedy 3 025 Kč)

Cena pro neplátce DPH
2 500 Kč včetně DPH (tedy 2 066 Kč + 434 Kč)

Jak školení objednat

Máte-li o kurz zájem, napište na adresu budte@nejlepsicopywriter.cz, do předmětu naťukejte “Školení copywritingu 7. 12.” a v e-mailu uveďte následující údaje:

  • Jméno účastníka/účastníků školení (kdo na kurz dorazí)
  • Fakturační údaje (jméno a adresa u soukromých osob, IČ u firem)
  • Zda ten, na koho je faktura vystavena, je nebo není plátce DPH
  • Můžete připsat svá očekávání od školení, témata, která vás zajímají, popsat úroveň svých zkušeností
  • Jestli se vám nehodí termín 7. 12. 2017, napište určitě taky, zkusili bychom dát dohromady lednový termín za stejnou „vánoční“ cenu

Následně vám zašleme fakturu a po jejím proplacení vám budeme závazně rezervovat místo na školení. V případě, že fakturu neuhradíte do 3 pracovních dnů, budeme ji stornovat a místo nabídneme dalším zájemcům. Účast lze zrušit nejpozději 5 pracovních dní před termínem školení. Díky moc za respektování těchto pravidel!

Něco o lektorovi

  • Profesionální copywriter, zakladatel blogu Nejlepší copywriter a obsahové agentury Logos Agency
  • 11 let zkušeností s komerčním psaním, 8 let působení v online marketingu
  • Autor první české knihy o webovém copywritingu
  • Doktor přes texty (sice jen ty písňové, ale fakt doktor!)
  • Původní profesí učitel (3 roky na univerzitě, 2 roky na gymplu)
  • Studenti nesnášeli jeho náročné hodiny filozofie, ale milovali hodiny slohu, protože i ve zdánlivě úplných literárních outsiderech dokázal zažehnout tvůrčí vášeň
  • 6 let přednáší a školí v oborech, které se nějakým způsobem týkají psaní (copywriting, social media a content marketing aj.)

    To vzadu je lektor, který vás bude školit. Pavel Šenkapoun – copywriter, provinční básník a drobný podnikatel.

    To vzadu je lektor, který vás bude školit. Pavel Šenkapoun – copywriter, provinční básník a drobný podnikatel.