Pavel Šenkapoun | 20. 04. 2026 Renomovaý copywriter Matyáš Vejskal si navajbkódil aplikaci Copy Inspektor, která pomocí chytrých algoritmů hodnotí obsah webových stránek. Hrozně se mi ta myšlenka líbila, a jakmile jsem po několika dnech vystál pomyslnou digitální frontu, vložil jsem do Matyášova stroje adresu webu nejlepsicopywriter.cz v radostném těšní, jakého hezké výsledku se dočkám.
Jak vidíte na přiloženém printscreenu, výsledek hezký nebyl. A když jsem si pročítal průvodní komentář k jednotlivým přešlapům, musel jsem mu dát za pravdu. Nejenže v titulku domovské stránky chybí určitý tvar slovesa, ale ono v něm chybí dokonce i to sloveso! Na homepagi je sice spousta odkazů, ale nikde tam nevidíme sloveso v rozkazovacím způsobu neboli ono pověstné CTA. A a tak dále a tak podobně. Zkrátka všechna ta pravidla, o kterým mluvím na svých školeních a konzultacích, jsou na webu Nejlepšího copywritera trestuhodně opomíjena.
Na druhou stranu si dodnes pamatuju moment, když mě na jaře 2023 napadlo spojení „Copywriting & Human Based Creativity”. Zažil jsem chvění a hluboký pocit smyslu, se kterým se jako autor setkávám jen několikrát do roka. A ani čárku bych z toho headlinu nesmazal, ať si pravidla a poučky říkají, co chtějí.
Proč? Slovy Nea z třetího dílu Matrixu: „Protože jsem se tak rozhodl!” Protože věřím, že zrovna tato formulace vystihuje mou pozici v marketingovém světě. Absence slovesa dává sdělení univerzální platnost. Neosobní formulace potlačuje ego. Zdržení se imperativu je výrazem uměřenosti tak typické pro určitou vrstvu B2B komunikace. A a tak dále a tak podobně. Abych do textu dostal tyto významy, musel jsem obětovat myšlenková schémata, která bych za jiných okolností neváhal sám doporučit. Této oběti se říká styl.
Ve schopnosti Copy Inspektora určit, do jaké míry texty naplňují osvědčená schémata, vidím velký přínos. Umožní vám kvantifikovat, do jaké míry vaše texty dodržují pravidla vedoucí k určitým cílům. Ale zároveň také změřit, jak se jim daří opouštět schematické uvažování, což se zase může hodit při sledování cílů jiných. Je dost možné, že schopnost jít za hranice schémat a pouček se brzy stane ještě cennějším uměním než kdy dřív.