Petra Pruden | 28. 08. 2025 Sociální sítě se mění rychleji než počasí v dubnu. Algoritmy se neustále přizpůsobují chování uživatelů, a kdo chce zůstat vidět, musí držet krok s aktuálními trendy. Dobrá zpráva je, že pokud víte, jaké formáty mají aktuálně největší šanci na úspěch, nemusíte spoléhat jen na placenou reklamu – můžete se organicky dostat k tisícům až milionům lidí.
Co vlastně na sociálních sítích funguje? Prošla jsem si profily úspěšných značek z různých odvětví a sledovala, co u jejich publika vyvolává největší odezvu. Porovnávala jsem různé formáty, styly komunikace i konkrétní tvůrčí prvky. A tady je praktický přehled toho, co se v praxi osvědčuje nejvíce.
Čím se vyznačují úspěšné účty na sociálních sítích?
Používání oblíbených formátů: reels a carousely
Úspěšné značky na sociálních sítích spojuje několik klíčových prvků. Základním stavebním kamenem jsou krátká videa, která využívají aktuální trendy, výzvy, návody a zákulisní záběry. Tyto formáty jsou rychlé, poutavé a ideální pro okamžité zachycení pozornosti. Stejně důležitou roli hrají carousel posty – díky nim mohou značky vzdělávat, vyprávět příběhy nebo srovnávat produkty způsobem, který uživatele udrží u obsahu déle.
Skvěle se osvědčil například náš carousel o festivalu eBF 2025, který na LinkedInu informoval o programu a účastnících akce.
Pravidelná interakce s publikem: Q&A, ankety, soutěže
Kdo chce na sítích růst, musí být zároveň aktivní v interakci. Nejde jen o přijímání zpráv nebo komentářů, ale o cílené zapojování: Q&A, živá vysílání, ankety, soutěže nebo výzvy.
Studie ukazují, že zákazníci, kteří komunikují se značkou na sociálních médiích, jsou až 3krát věrnější než ti, kteří ji pouze pasivně sledují (Science Direct). Společnost Deloitte navíc zjistila, že tzv. „social‑first“ značky (značky se silným zaměřením na engagement) dosahují průměrně 10,2 % ročního nárůstu tržeb.
Výbornou odezvu měla například naše soutěž o lístky na Vinnou stezku Průhonickým parkem 2025, do které se zapojilo přes 200 uživatelů.
Přátelská a empatická komunikace
Velkou výhodou úspěšných značek je také jasné zacílení: přesně vědí, kdo je jejich cílová skupina a používají tone of voice, který působí autenticky, přátelsky a lidsky. Když si zákazník vytvoří ke značce osobní vztah, utrácí u ní až 3krát více než běžný zákazník.
Atraktivní vizuální obsah: konzistentní styl a barvy
Vizuální identita je neméně důležitá – konzistentní styl, barvy a layout zajišťují, že obsah dané značky je okamžitě rozpoznatelný. Statistiky to jasně potvrzují: konzistentní branding může zvýšit tržby až o 20 % a použití typických barev zvyšuje povědomí o značce až o 80 % (Demandsage).
Práce s UGC tvůrci: větší autenticita a organický dosah
Do celkové strategie často patří i spolupráce s influencery a tvůrci UGC (User Generated Content) obsahu, díky nimž značka získává větší organický dosah. Autentické recenze, fotky a videa od reálných lidí mají často větší důvěryhodnost a výkon než profesionální reklama. Studie Meta Business zase ukazuje, že reklamy s UGC prvky měly až o 28 % vyšší konverzní poměr než klasické produktové spoty.
Formáty, které fungují nejlépe: Reels a carousely
Kombinace těchto principů a formátů vytváří strategii, která nejen přitahuje pozornost, ale také dlouhodobě drží publikum. Podívejme se teď blíže na dva oblíbené formáty.
1) Krátká videa: éra „tiktokizace“
Rok 2025 přeje obsahu, který je rychlý, vizuálně silný a emocionálně trefný. TikTok videa, Instagram Reels a YouTube Shorts se staly dominantním jazykem sociálních sítí, protože nabízí okamžitou dávku informací nebo zábavy, a díky tomu je uživatelé dokoukají až do konce – což algoritmus odměňuje vyšší distribucí.
Máte jen zhruba 3 sekundy na to, abyste diváka přesvědčili, že má zůstat. To znamená žádné zdlouhavé úvody, ale okamžité hození do děje – provokativní otázkou, šokujícím tvrzením nebo vizuálně silným záběrem.
Úspěšná krátká videa často stojí na jednoduchých, ale jasných konceptech. Může jít o produktové tipy ve stylu „3 důvody, proč vybrat…“, nahlédnutí do zákulisí vaší firmy, testování virálních hacků nebo autentické recenze zákazníků.
Parametry, které se vyplatí znát
Technické parametry nejsou jen formalita. Mají velký vliv na to, zda bude obsah pro uživatele dostatečně atraktivní.
- Hook v prvních 3 sekundách: Otázka, šokující tvrzení, zajímavý vizuál.
Příklad: „Tohle dělá 80 % firem na Instagramu špatně…“ - Délka 6–30 sekund: Kratší videa často fungují lépe.
- Poměr stran 9:16: Na výšku, fullscreen zážitek.
- Úvodní obrázek (thumbnail): Jasný text, výrazné barvy, kontrast.
- Titulky: A nezapomeňte na titulky – většina lidí dnes sleduje videa bez zvuku a pokud nemají možnost číst, co říkáte, jednoduše odscrollují dál.
2) Carousel příspěvky: nenápadný tahoun interakcí
Instagramové carousely tvoří zhruba 19 % obsahu, ale jejich výkon často převyšuje samostatné fotky nebo videa (Zdroj: Hootsuite, Later, 2024). Mají totiž jednu velkou výhodu – udrží pozornost déle. Každý slide znamená další interakci, další kontakt s obsahem. A pokud uživatel neprokliká všechny slidy, algoritmus mu příspěvek zobrazí znovu. Tento takzvaný „re-delivery mechanismus“ z nich dělá velmi silný nástroj, zejména pokud chcete edukovat nebo sdílet tipy.
Jak na chytlavý carousel?
Aby carousel fungoval, potřebuje promyšlenou strukturu. První slide musí zaujmout a zastavit palec ve feedu – to znamená chytlavý titulek nebo otázku, která čtenáře vtáhne do děje. Následující slidy by měly být vizuálně čisté a každý z nich by měl přinášet jednu jasnou myšlenku. Na posledním slidu pak nesmí chybět výzva k akci, ať už jde o uložení příspěvku, jeho sdílení nebo komentář. Carousely se perfektně hodí pro tipy, návody krok za krokem, srovnání „před a po“ i příběhy rozdělené do více částí.
Jak často publikovat, aby algoritmus pracoval pro vás
Jedna z nejčastějších otázek zní: „Stačí publikovat jednou týdně, aby mi přibyli sledující?“ Přesnou odpověď nezná nikdo – algoritmy se neustále mění a liší se podle platformy. Jedno je ale jisté: algoritmus odměňuje konzistentní obsah. To ale neznamená zahlcovat publikum kvantitou na úkor kvality. Ideální je najít rytmus, který zvládnete dlouhodobě udržet.
Inspirací může být třeba Mafra, která v roce 2024 publikovala přes 53 tisíc příspěvků a dosáhla 1,8 miliardy impresí u iDNES. Ano, jedná se o extrémní příklad, který ovšem ukazuje, že častá publikace funguje, pokud má jasnou strategii.
Jak měřit úspěch? Ne, lajky nestačí
Pokud hodnotíte úspěšnost příspěvku jen podle počtu lajků, vidíte jen špičku ledovce. Lajky sice mohou potěšit ego, ale skutečný obraz získáte až při pohledu na další metriky.
- Zhlédnutí (views): Počet zhlédnutí ukazuje skutečný dosah.
- Engagement: Lajky, komentáře, sdílení prozradí, jak moc obsah rezonuje s vaším publikem.
- CTR: Počet prokliků na profil nebo web odhalí, kolik lidí zaujalo, co děláte.
- Konverze: Ať už jde o prodej, registraci nebo rezervaci, konverze jsou důkazem, že váš obsah opravdu funguje.
Měření má smysl jen tehdy, když s výsledky aktivně pracujete. Testujte různé varianty – jeden měsíc zkuste videa s titulky a bez titulků, jiný krátké versus delší formáty. Drobné úpravy mohou mít zásadní vliv na výkon, ale bez tvrdých dat budete střílet naslepo.
Co si z toho vzít?
Úspěšné účty nevypadají stejně, ale spojuje je pár společných jmenovatelů: umí zaujmout během prvních vteřin, vyvolávají emoce, staví na silném vizuálu a hlavně – komunikují autenticky. Nejde o to „být všude“, ale být tam, kde máte co říct – a říct to způsobem, který bude rezonovat s vaší cílovou skupinou. Ať už to bude pomocí krátkých videí, carouselů nebo stories, vytvářejte obsah, který má pro publikum skutečnou hodnotu. Držet krok s algoritmy je výzva. Ale držet krok s lidmi? To je klíč.